North Sea Jazz
× Nationale-
Nederlanden
Twaalf edities lang de visuele merkactivatie van één van Europa's grootste jazzfestivals. In 2026 vierde North Sea Jazz zijn 50e jubileum, en werd elke bezoeker een tijdloos jazz-icoon in zwart-wit.
in drie festivaldagen
mee naar huis
±1,9 per bezoeker
dag t.o.v. 2025
50 jaar jazz,
in zwart-wit.
Nationale-Nederlanden is al meer dan een decennium hoofdsponsor van North Sea Jazz. In 2026 vierde het festival zijn 50e verjaardag, en dat vroeg om meer dan een leuke fotoactiviteit. De vraag: hoe maak je een jubileum voelbaar voor de bezoeker, en het merk onlosmakelijk onderdeel van die herinnering?
Het antwoord was een radicale keuze. Terug naar zwart-wit, in de jaren-80 posterdruk met ruis waarin North Sea Jazz groot geworden is. Elke bezoeker werd een tijdloos jazz-icoon, en de print werd geen weggevertje maar een collector's item.
Van concept
tot print in handen.
Elk jaar opnieuw begint het project met een strategische briefing, niet met een camera. Bij duizenden bezoekers per dag is er geen ruimte voor improvisatie: de workflow ligt vast, het team is getraind, en op het moment dat de deuren opengaan draait alles.
De sterkste editie
tot nu toe.
2026 telde drie festivaldagen in plaats van vier, en toch presteerde de activatie per dag over de hele linie beter dan het jaar ervoor. Zondag brak het dagrecord voor prints, en het aantal gefotografeerde bezoekers op die dag groeide met een kwart. Het zwart-wit concept was een schot in de roos.
Van 200 portretten
tot een begrip.
North Sea Jazz bestaat sinds 1976 en trekt jaarlijks zo'n 90.000 bezoekers naar Ahoy Rotterdam. Onze rol daarin groeide van een hoekje op een sponsorstand naar een vast onderdeel van de festivalbeleving.
De editie van 2025 telde een vierde dag: de Orange Edition op donderdag, met een warme kleurstijl. Een jaar later koos het jubileum juist voor het tegenovergestelde, en dat verschil maakte het concept van 2026 zo scherp.
Fotografie fungeerde niet als eindproduct, maar als verbindende schakel tussen merk, moment en mens.
Michael Graste — Project Lead North Sea Jazz 2013–2026 · twaalf editiesJouw event.
Jouw merkbeleving.
Heb je een festival, congres of branded event waarbij fotografie meer moet zijn dan documentatie? Ik denk mee over concept, strategie en uitvoering, van 1 dag tot meerjarige samenwerking.